一個好的的品牌名稱是品牌成功的一個重要因素，然而，許多公司忽視瞭對這一關鍵因素的重視，這是其品牌戰略可持續和影響力的一個基本方面。取名的關鍵在於戰略理性，而不是情感。
為什麼品牌取名如此重要?一個好名字是一種簡潔易傳播的信息。它能抓住消費者的註意力，表達品牌承諾,定位,品牌價值，是符合你的核心客戶的思維方式。一個有效的品牌名字是難忘的,它抓住瞭你的客戶的思想認知。另一方面，一個好的品牌取名讓你的品牌可見，甚至讓你的顧客印象深刻。
這裡有一些關於如何創造一個強大的品牌取名的方法，讓你的目標受眾產生共鳴，並在增加你的整體品牌戰略的同時加強你的品牌認知。
1.創始人的名字：
這種方式使用創始人的名字作為品牌名稱，沒有進一步的描述產品。迪士尼的創始人WaltDisney取名的，是一個很著名的例子。其他的例子包括國內的張小泉、王致和。這種取名方式在國外比價常見，而國內比較少。
2.描述性的名字：
這種品牌取名方式在於描述產品或服務。這一類很重要的一點是，有時候，品牌似乎描述瞭一個產品，如復印機施樂的產品品牌，彈性繃帶和透明膠紙膠帶創可貼，當你的品牌成為整個品類的代名詞，它有可能成為一個巨大的問題，品牌無法進行品類擴充。比如中國的霸王洗發水在進軍茶飲市場就一敗塗地。
3.地理名稱：
這種取名方式將品牌優勢價值與產品地域結合，給消費者以充分可值得的聯想。聽起來像一個地區的標志與品牌名稱結合的使用。康內馬拉海鮮，其位置在愛爾蘭的康內馬拉。
4.擬人化：
這些品牌都是圍繞一個真實或虛構的人，而不是創始人，甚至可能與公司相關的。擬人化的品牌可以使用傳說中的歷史人物，或可能創造一個虛構的公司吉祥物，如傑邁瑪阿姨品牌個性或BetttyCrocker，中國互聯網代表性公司天貓、騰訊等。
5.令人回味的名字：
這類的品牌名稱描繪出一幅生動的和容易使消費者產生聯想的形象。例如，豪禾為一珠寶品牌取名叫做陽光雨鹿，用陽光反應珠寶帶來的五光十色，體現一副美好的場景。
6.衍生的名字：
這一類品牌名稱，采用比較討巧的方式，利用諧音，像你聽說過但卻被改為不同的聲音，它可以是一個創造的名字，是獨一無二的。這種品牌取名方式反應的更多的是當代品牌取名的趨勢。
7.創新詞：
有些品牌使用完全創新的詞語，它創造瞭一種獨特的品質與品牌強關聯，讓它從競爭中脫穎而出。這裡的例子包括奧普、柯達、推特創造新詞匯，這種品牌取名方式需要更強大的品牌取名策略。
8.縮寫和首字母縮寫：
這類品牌取名是指品牌代表什麼，如肯德基炸雞與肯塔基，惠普，GE通用電氣，像寶馬巴伐利亞汽車，首字母縮寫後每個公司都有瞭自己的獨特標志。長名字版本在一定階段無法為現有的品牌戰略服務，因為它太冗長！面對市場和客戶可以采用首字母縮寫的方式。
品牌取名不應該是一個偶然的過程或隨機事件。它同樣是一個系統的、整體的、創造性的過程，由非常明確的品牌和商業目標驅動。選擇一個有效的品牌名稱的第一步是熟悉多種品牌名稱，並決定哪一種類型在概念上適用於你的公司、你的產品或服務，以及你的目標受眾。設定清晰一致的目標，為你的名字選擇提供一個可靠的品牌名稱。在創作過程中，避免主觀地選擇你的名字和嚴格的基準來反對你的標準。在我們開始為我們的客戶創建名字之前，我們將完成品牌調研分析工作，為整個品牌和品牌取名簡介提供方向和原理。
給企業品牌新產品命名是一項頗具挑戰性的工作，是真正意義上的智慧凝結、創意優劣的分水嶺。這是因為有太多太多的著名品牌由此誕生，更是因其神奇般地帶動瞭一個新品類的茁狀成長。比如商務通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的產品盡量不要去給副品牌命名，主要任務是在終端賣產品，集中精力傳播主品牌的知名度並貼身跟進領導品牌，以免浪費資源，增加傳播的負擔，另擇適當的時機見機行事。以下是小編為大傢整理的怎樣給企業品牌起一個好名字。
縱觀市場品牌形象是靠企業形象、產品形象、服務形象、社會形象、技術形象等等多元形象所支撐的，致使與市場，與目標消費群有一個良好、有序的雙向互動溝通，天長日久形成品牌積累，達成營銷目的，建立良好的品牌知名度、忠誠度。給品牌命名形式大約有以下十二個類別：
1、與主品牌有關：系主品牌的補充、擴展的延伸，使主品牌個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主品牌的個性和形象並不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。並有在副品牌後輟加上具體參數功能點的趨勢。這些命名其實是對海爾代言人海爾兄弟的另外一種詮釋。促使產品名稱口語化、通俗化、特征化、符號化，在某種程度上使產品更加人性化，充滿較強的人文特征，產品親和力無限倍增，充分體現出“廣告就是應用常識將復雜的信息簡單傳播”的深刻精髓。小天鵝的小宰相，小小天鵝；美的空調亦是如此，有異曲同工之妙。
2、與品類有關：為突出其品類某種特有的特征或屬性而命名，使產品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。摩托羅拉V60、V66、V70、TI9I；西門子2188；愛立信T28、T29等同是如此，究其原因隻是因其定位為高科技信息產品，在講究“數字改變生活”的今天，其產品命名的數字化特征是顯而易見的，簡直就是珠聯璧合，相得益彰。
3、目標消費群有關：因為無論什麼樣的產品最終是要回到目標消費群手中，在新產品命名的同時讓其感覺到倍受關註，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。娃哈哈：兒童是目標消費群，盡管其鮮有購買權。化妝品的目標消費群是大多女性消費者，故而名稱也比較斯文、優雅，感性化、女性化容易讓人聯想到女性：潘婷、海飛絲、舒蕾、飄柔、雅芳、花王、夏士蓮等等。進口洗衣機品牌惠而浦的目標消費群是受過高等教育的高收入階層，其副品牌命名就比較洋氣歐化：阿波羅、維納斯、雅典娜。
4、與產品的USP有關：這類新產品命名是以USP為基礎的，比如方太黃金灶。就是以該產品金**面板作USP的，其優點是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定，故命名為黃金灶，該產品Slogan：永遠的傢。借黃金常識性的故有價值來比喻傢的雋永、和諧、幸福到永遠。而小天鵝直頻洗衣機因其USP是主控數字芯片、直流無刷電機而得名，其產品Slogan：直頻科技、奔騰洗滌。類似的還有小天鵝的保水系列產品，創維健康電視的“不閃的，才是健康的”皆是一轍而出。
5、與產品銷售地域有關：比如寶潔公司的系列產品其名稱在大陸與港臺就不一樣。
6、與音節有關：新產品在命名時要註意音節是否響亮和發音是否順暢。命名的主要目的是讓目標消費群直呼而出，在發音上當然務必講究一番。比如：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節上就比較響亮，順達，講究開口呼、響亮的開音節發音。
7、音譯或意譯：主要是外資企業的產品因國際化而全球統一標識及稱謂。比如：得寶紙巾、護舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。
8、與方言有關：北方：醬油；南方：生抽、老抽。
9、與產品產地有關：主要表現在酒類產品：茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。
10、無任何意：朵而、格蘭仕等等。
11、與品牌奠基者有關：王致和、本田、松下等等。
12、與社會潮流趨勢有關：創維健康電視，綠色空調、健康空調。
一、給新品牌新產品命名是一項頗具挑戰性的工作，是真正意義上的智慧凝結、創意優劣的分水嶺。這是因為有太多太多的著名品牌由此誕生，更是因其神奇般地帶動瞭一個新品類的茁狀成長。比如商務通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的產品盡量（不一定）不要去給副品牌命名，主要任務是在終端賣產品，集中精力傳播主品牌的知名度並貼身跟進領導品牌，以免浪費資源，增加傳播的負擔，另擇適當的時機見機行事。目前，我在此主要闡述的則是如何給一個已成形、已具規模的品牌新推出一個新產品，即將上市推廣的情況下如何結何市場、結何產品本身、結何目標消費者利益需求，不違背主品牌個性和形象，不違背品類特征的前提下去命名的。或者說就主品牌，就新產品如何去創造一個概念性副品牌。其本質是對產品線的補充、延長和擴展，增加瞭品牌和產品線的長度和寬度的形象，從而在分享主品牌資源的同時，節約資源，集約經營，拉動需求，創造市場契機。但也並不排除給新產品、新品牌命名時做參考。優秀的撰文能力是一種手藝、一門技術。盡管如此，但廣告公司創作部的撰文還是有三怕：一怕給新產品命名，二怕寫標題，三怕寫廣告語。當接到一個給新產品命名的Brief時，腦袋大瞭好幾個圈是常有的事，眼前看到一大堆技術性很強的技術術語，恍惚中大千世界人來人往，名稱橫飛，概念顛倒，面對這一切，怎樣將產品的技術演繹、歸納、提煉成產品語言、市場語言、目標消費者利益語言，費盡渾身解數，利用文字去娛樂消費者，的確頗費功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看傢本領，一一上陣，還得要有大海撈針的功夫。好在俗話講“真金不怕火煉，好文案不怕考驗。”技術語言→產品語言→市場語言→消費者語言對產品技術資料的層層梳理，抽絲剝繭從而創造性發現獨特的產品USP甚至UEP（情感賣點），是給新產品命名的良好基礎。這是跟當下消費者需求多樣化和中國這個特殊的市場環境分不開的，因為幾千年來，作為具有“智慧語言”之美譽的漢語/漢字，天生就具備傳播的潛力，你可能說不全“四書五經、二十五史”、“五講四美三熱愛”“四大名著”這些符號化概念的具體內容，但你一定熟悉它，聽說過這類信息，一定知道確有其事，偶爾還舉例證明給別人看，因此說中國是一個語言傳播的國度。由此，想必這也是給新產品命名的一個大環境之下的一傢之言吧。（希望不會扯得很遠）。況且更重要的是使信息傳播簡潔化、符號化、信息化、通俗化、形象化。二、根據品牌專傢觀察，一般來說，品牌命名要遵循以下五個命名標準：1．記憶性原則(Memorability)，即給品牌取的英文名稱應該容易記憶，隻有這樣，企業的品牌才能夠發揮作用，促使消費者重復購買。而品牌命名簡單化是最有效果的一種方式。因為簡單化的品牌命名容易被拼寫和發音。簡單的命名有利於消費者提高對品牌的認知能力，當今一些國際品牌就是這方面的典范，如Nike、Intel等。2．意義性原則(Meaningfulness)，指英文名稱要有意義，直接或間接傳遞企業或產品的信息，如關於它的特點、性能以及使用它的效用。一個品牌名稱對於消費者來說應該是熟悉的，有意義的，隻有這樣才能夠加強消費者對品牌的記憶和印象，能夠在品牌和產品、企業之間能夠建立聯系。如肯德基，貝爾等。3．嫁接性原則(Transferability)。即英文品牌能夠擴展到其他產品品種上，能夠擴展到不同的國傢或市場。考慮到企業品牌的終極目標是全球化，為此就需要考慮到不同文化，不同語言的習慣，不能夠觸犯某些文化、語言的禁忌。4．適應性原則(Adaptability)。即品牌命名時要考慮到品牌在時代的發展過程中應該具有適應性，主要是能夠適應時代的變化。這點主要是針對在社會的發展過程中會出現某些名稱向專有各詞轉變，所以名牌在命名的時候就盡量避免這種情況的出現。5．可保護性原則(Protectability)，品牌名稱應該可保護，不但在本國、國外的法律上能夠得到保護，即能夠在全球進行註冊，從而得到註冊國傢法律的保護，而且在市場競爭意義上得到保護。後者主要是考慮到品牌十分容易被其他企業模仿，從而失去應有的保護。
一、符合產品特點：品牌名是新客戶瞭解公司的第一步，將自身的產品特點、優勢作為品牌名，可以讓新客戶的註意力放在我們的長處上，揚長避短的同時，也能讓客戶直觀的明白產品是否對自己有用；二、順口好聽：品牌名有很強的推廣影響力，因此名字要順口好聽，才能更快被人們記住，提升宣傳效果。要做到音律順口，不用生僻字、拗口字；三、無局限性：品牌是一系列產品的名字，不能以單種類型的產品命名，適合未來研發新產品或轉型；四、可註冊商標：符合商標註冊的法律法規。
一、符合產品特點
品牌名是新客戶瞭解公司的第一步，將自身的產品特點、優勢作為品牌名，可以讓新客戶的註意力放在我們的長處上，揚長避短的同時，也能讓客戶直觀的明白產品是否對自己有用。因此品牌名字要契合產品的樣式、功效或特點等，使得客戶能從名字中聯想到我們的品牌產品是何作用。
二、順口好聽
名字隻有好聽順口，才能有利於廣告宣傳，被人們快速的記住和傳播。品牌名有很強的推廣影響力，因此名字要順口好聽，才能更快被人們記住，提升宣傳效果。要做到音律順口，不用生僻字、拗口字。音律順口要註意音調的平仄搭配，平是拼音第一聲和第二聲、仄是拼音第三聲和第四聲，品牌的名字要有平有仄，讀起來才會飽含感情，字正腔圓。
三、無局限性
品牌是一系列產品的名字，不能以單種類型的產品命名，適合未來研發新產品或轉型。例如珠寶的品牌名應該泛指各類帶有珠寶的華麗裝飾品，但如果用鉆石、戒指、手鐲等單一類型的產品作為名字，就會影響其他產品的銷量，人們隻知道公司會做手鐲，而其他產品無人問津。
四、可註冊商標
打響瞭品牌但沒有註冊商標隻能是為他人做嫁衣，所以品牌名能否註冊是第一原則。品牌發展到瞭一定的地步便需要註冊為商標，避免他人模仿、抄襲我們的名字，偷取客戶流量。從大局來將，商標屬於公司的無形資產，隻有註冊瞭商標我們才能持續發展下去。
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